Компании VK и торговая сеть «Пятёрочка» объявляют о старте совместного проекта – выпуска эксклюзивной линейки безалкогольных напитков под брендом VK Лимонад. Партнерство направлено на создание нового потребительского опыта и усиление взаимодействия с молодежной аудиторией.
Первый вкус новой линейки – «Тропилайм» – уже появился в магазинах «Пятёрочка» Москвы и Подмосковья. С 20 декабря 2025 года напиток станет доступен по всей России. В 2026 году ассортимент будет расширен новыми вкусами. Дизайн упаковки выполнен в современном цифровом стиле с использованием элементов стикерпака, а ценовая позиция соответствует среднему сегменту рынка.
«Стратегия “Пятёрочки” включает активную работу с молодежной аудиторией, и коллаборация с VK – один из ключевых шагов в этом направлении, – комментирует коммерческий директор торговой сети “Пятёрочка” Денис Вечканов. – Для миллионов молодых людей бренд VK ассоциируется с общением, музыкой и развлечениями. Мы уверены, что новый продукт станет ярким дополнением к новогоднему настроению наших покупателей».
«Проект VK Лимонад – это масштабная федеральная инициатива, которая выводит наши цифровые ценности в офлайн-пространство, – отмечает Элина Исагулова, вице-президент по B2B-коммерции и операционному управлению VK. – Успешные офлайн-проекты, такие как VK Fest и VK Store, подтверждают высокий потенциал нашего бренда за пределами digital-среды. Этот лимонад – новый способ для аудитории взаимодействовать с экосистемой VK в повседневной жизни».
Запуск линейки VK Лимонад укрепляет позиции «Пятёрочки» как инновационного ритейлера, открытого к экспериментам, и демонстрирует стратегию VK по развитию бренда в новых категориях товаров.
