Группа компаний VK и X5 Retail Group, управляющая торговой сетью «Пятёрочка», объявляют о заключении партнерского соглашения, результатом которого стал запуск на федеральном рынке эксклюзивной линейки безалкогольных напитков VK Лимонад.
Данная коллаборация знаменует собой новый этап в развитии бренда VK за пределами цифровой экосистемы и является частью стратегии «Пятёрочки» по предложению уникальных продуктов, соответствующих актуальным запросам целевой аудитории.
«Сотрудничество с лидером цифрового рынка – это логичное продолжение нашей работы по диверсификации ассортимента и созданию дополнительной ценности для гостей “Пятёрочки”, – заявил коммерческий директор сети Денис Вечканов. – Мы видим высокий потенциал в синергии между популярным у молодежи digital-брендом и нашим широким покрытием, которое обеспечивает доступность продукта по всей стране».
«Запуск VK Лимонада – это стратегический проект, который позволяет нам говорить с аудиторией на новом, осязаемом языке, – подчеркнула вице-президент VK Элина Исагулова. – Мы переносим эмоции и ценности нашего цифрового мира в реальность, создавая продукты, которые становятся частью повседневной жизни миллионов людей».
Линейка напитков, оформленная в фирменном стиле VK, будет представлена несколькими фруктовыми вкусами. Старт продаж первого из них, «Тропилайм», в Москве и области состоялся 16 декабря, а с 20 декабря продукт появится во всех регионах присутствия «Пятёрочки». Дальнейшее расширение ассортимента запланировано на 2026 год.
