Российский бренд гренок «Дон Крутон» провел масштабный ребрендинг, чтобы укрепить связи с потребителями и выделиться на полке. Компания, уже являющаяся лидером продаж в своей категории, стремится создать яркую идентичность и устойчивое отличие на насыщенном рынке.
Специалисты брендингового агентства DDVB разработали платформу бренда и коммуникационную стратегию, а также провели редизайн всех линеек. Основная цель — выйти за рамки восприятия «просто вкусных гренок» и сформировать самобытную идентичность с собственным характером и стилем.
«Мы начали с исследовательского этапа: кабинетный анализ рынка, трендов, конкурентного окружения, глубинные интервью с потребителями и несколько раундов количественных тестирований. Важно было понять, когда и при каких условиях люди выбирают гренки, что они ощущают в этот момент», — рассказали в агентстве.
Исследования показали, что «Дон Крутон» — единственный бренд в категории, о котором потребители говорят с теплотой и придумывают собственные эмоциональные слова-ассоциации: «вкуснющие», «кайфовые», «ароматные». Эти результаты легли в основу платформы бренда и создали образ крутого друга, с которым все «кайфовее».
Основная идея рекламной кампании — «Кайфанули, крутанули», а дополнительным узнаваемым элементом выступил ритуал-атрибут: «крутишь стакан, и вкус выкручивается на максимум». Эта механика легла в основу визуальной концепции с диджейской темой и музыкальными образами, где «Дон Крутон» становится партнером по «суперской» атмосфере.
Мы обновили дизайн упаковки всех линеек бренда, чтобы подчеркнуть харизматичный и активный характер бренда: черный фон, крупная аппетитная фуд-зона с нестандартной для категории архитектурой и клейм, отражающий важное преимущество – «3D-обжарка в специях». С помощью фотосъемки мы отразили продукт таким, какой он есть: в максимально естественном и честном виде.
