В агентстве Radar провели редизайн упаковки двух линеек мороженого торговой марки "Первый вкус" для АО "Группы компаний "Российское молоко". В популярной на Урале и в Башкирии торговой марке две линейки мороженого: основная (со средней жирностью 15%) и более изысканная (20%).
Необходимо было разделить их визуально и сделать мороженое заметнее на фоне других игроков рынка. Привычная узнаваемая упаковка с изображением деревни требовала редизайна для выхода на новые территории.
Все SKU должны были быть объединены общей дизайн-концепцией и хорошо различаться по вкусам в холодильном ларе. Главным вызовом стала зона для нанесения «честного знака» почти по центру лицевой части упаковки — это обусловлено возможностями оборудования клиента.
Дизайнеры решили акцентировать внимание на аппетитной фуд-зоне в светлых тонах, вызывающей желание попробовать мороженое (но не так, как это делают конкуренты). «Вкусные», реалистичные 3D-визуалы повторяют мороженое внутри упаковки. Композиция дополняется ингредиентами, а цвет фона отражает вкус, позволяя легко ориентироваться при выборе.
Фуд-зона занимает 2/3 упаковки, что позволило органично вписать наклейку «честный знак», ее промаркировали надписями «ГОСТ» и «контроль качества» — получился полноценный информационный блок.
Объединяющим элементом всех упаковок стала плашка, повторяющая изгиб логотипа. В линейке 15% ее цвет дополнительно кодирует вкус, а логотип всегда выполнен золотой краской. Для мороженого 20% плашка выполнена в одном цвете, а лого может меняться при необходимости разделения вкусов.
