Повышение визуальной привлекательности и узнаваемости продукции стало ключевой целью ребрендинга бренда «Ближние Горки», который обновил дизайн упаковки охлажденных полуфабрикатов в условиях усиливающейся конкуренции.
Новый облик, по замыслу маркетологов, гарантирует, что продукт не останется незамеченным среди конкурентов на полке. Ключевым изменением стало увеличение логоблока для легкости восприятия бренда даже с большого расстояния, а также внедрение необычной геометрии с ярким цветовым акцентом.
Одним из главных нововведений стала акцентная фуд-зона с изображением аппетитного готового блюда. Это решение призвано создать эмоциональную связь с покупателем, вызывая аппетит и подчеркивая вкусовые качества продукта.
Эффективность нового дизайна была подтверждена тестированиями. Общая оценка обновленной упаковки среди потребителей бренда оказалась в пять раз выше по сравнению с текущим дизайном. Новый визуальный стиль стал заметнее: 67% участников полочного теста заметили «Ближние Горки» в первую очередь. Кроме того, 99% респондентов согласились, что дизайн подходит бренду и заслуживает доверия.
Исследование также показало, что маркетинговая стратегия полностью оправдала себя: 98% опрошенных выразили желание попробовать продукт в новом обличии. Уникальность упаковки подтвердили 82% потребителей, отметивших, что дизайн бренда отличается от аналогов на рынке.
Директор департамента маркетинга сообщила: «Мы сделали ставку на визуальную «вкусность», чтобы потребитель сразу видел готовый результат. Безусловно, редизайн «Ближних Горок» стал не просто сменой картинки, а продуманным ходом для укрепления позиций в сегменте полуфабрикатов, где выделиться на полке — ключ к успешным продажам».
