Компания "НаДO", лидер в производстве натуральных добавок, запускает новый бренд фруктовых снеков под названием "Фрутанго". Этот шаг обозначает выход компании на пустующую для нее B2C территорию с функциональным продуктом. Агентство Heads было привлечено к созданию нового бренда, включая исследования рынка, разработку позиционирования, названия и дизайна упаковки для различных видов продукции.
Постпандемийные изменения в потребительских предпочтениях привели к росту интереса к здоровому питанию, и в данной категории наблюдается высокая конкуренция. Чтобы успешно внедрить новый продукт, необходимо было предложить не просто новинку, а уникальный потребительский опыт. Проанализировав тренды, эксперты определили целевую аудиторию – приверженцев здорового образа жизни, стремящихся улучшить качество своей жизни, но не обязательно занимающихся спортом.
Для продуктов было выбрано позиционирование "Фрукт в новой форме", подчеркивающее натуральность состава и инновационный подход. Бренд ассоциируется с эмоциональной связью, представленным слоганом "Любовь и другие полезности". Название "Фрутанго" сочетает в себе ключевое слово "фрукт", подчеркивающее натуральный состав, и "танго", символизирующее динамику и эмоциональность. Дизайн упаковки включает легкие изображения фруктов, показывающие активный образ жизни и легкость продукта, так как он содержит минимальное количество калорий и только натуральные сахара.
Кроме того, при создании бренда была выбрана уникальная цветовая гамма, отличающая "Фрутанго" от конкурентов, с применением спокойных пастельных тонов. На упаковке четко выделяются ключевые преимущества продукта, такие как натуральные ингредиенты и отсутствие вредных добавок, что отражает высокие стандарты качества.
