Новый дизайн упаковки хлопьев Good Grains призван вернуть доверие потребителей, открыто демонстрируя состав и вызывая тёплые детские воспоминания. Американское брендинговое агентство Gel разработало концепцию, балансирующую между оптимизмом и честностью, как того требовал производитель.
Специалисты агентства отметили, что современный рынок сухих завтраков разделился на два направления: упаковки с чрезмерно яркими, отвлекающими картинками или безрадостной «экологической» графикой. Их задача состояла в том, чтобы найти золотую середину, добавив живые и запоминающиеся элементы.
Ключевой целью было создание дизайна, который информировал бы родителей о полезных свойствах, одновременно радуя детей за завтраком и напоминая взрослым о беззаботном детстве. Эту идею отражает слоган "Nothing to hide" ("Скрывать нечего").
Дизайнеры стремились сделать упаковку современной, но ностальгичной, передающей питательность, натуральность, непосредственность и игривость. Добродушный йети Фредди и жизнерадостный монстрик Несси, изображённые на упаковке, помогают покупателю легко усвоить информацию о продукте.
Производитель подчёркивает, что хлопья изготовлены из особого сорта пшеницы — хорасанского (Khorasan wheat), культура которого берёт начало в древней Персии. Этот сорт содержит больше белков, витаминов и минералов по сравнению с обычной современной пшеницей.
Отличительной чертой бренда стало размещение состава продукта на лицевой стороне упаковки с переходом на боковую, что символизирует открытость и прозрачность.
