Дизайн должен соответствовать разработанному позиционированию бренда, выделяться на полочном пространстве, иметь заметный логотип, иметь понятную систему дифференциации между SKU и линейками, доносить главные преимущества бренда и продукта, легко адаптироваться под другие категории продуктов.
Важно было донести до покупателя позиционирование нового бренда - бескомпромиссное отношение к созданию продуктов и сохранению свежести на благо семей. Бренд должен был также коммуницировать свои преимущества: это и собственная сырьевая база, и инновационное оборудование, и своя лаборатория, и отборное молоко от лучших поставщиков. Стабильность качества, забота о потребителе - эти вещи должны были отразить в дизайне упаковки и показать прозрачность производства.
Специалисты агентства начали работу с разработки платформы бренда. Сформулированная концепция бренда помогла придумать наиболее подходящее название для нового бренда - «Молочные истины». Оно отлично раскрывает суть бренда, отражая уверенность производителя в своем продукте и убеждая покупателя в правильности своего выбора.
Новый дизайн получился лаконичным и понятным, легко адаптирующимся на линейку базовых молочных продуктов. Логотип с каплей молока в виде буквы О отлично отражает категорию продукта. Свежий синий цвет и аппетитная подсвеченная фуд-зона выделяют продукт на полке. Демонстрация преимуществ на лицевой части упаковки раскрывает ответственный подход компании к производству, убеждая покупателя в качестве и пользе продукта.
