Бренд снеков Ouch от Mildberry призван привлечь молодёжь в сеть «Дикси»

12 фев 2026, 08:17 338

Новый кросс-категорийный бренд снеков и напитков OUCH!, разработанный агентством Mildberry для ритейлера «Дикси», нацелен на расширение базы покупателей сети за счёт молодой аудитории. Это часть активной трансформации ритейлера, включающей обновление имиджа и развитие омниканального опыта.

Стратегия бренда строится на идее «СНЕКИ ПРОТИВ СКУКИ», объединяя смысловые территории «сильных эмоций» и «свободы быть собой». OUCH! позиционируется как вселенная популярных и экспериментальных продуктов для школьников и студентов, поддерживающая стремление к самовыражению и противостоянию обыденности.

Визуальная идентичность, наполненная «глазастыми» персонажами, олицетворяющими ингредиенты и вкусы, создаёт особую энергетику через микроэмоции и микронарративы. Этот стиль служит основой для интеграции как в цифровых медиа, так и в пространстве ритейлера.

Коммуникация бренда использует ироничный, остроумный и временами странноватый tone of voice, подчёркиваемый кириллическим прочтением названия. Серия имиджевых слоганов помогает выстраивать взаимодействие через упаковку, диджитал- и офлайн-каналы.

Продукты OUCH! уже активно появляются на полках и в онлайн-магазине «Дикси», реализуя ключевую бизнес-цель по привлечению молодёжного трафика.

Источник: Drinkinfo.ru

Новости grainboard – читайте в нашем телеграм канале Подписаться