Компания Alpro, совместно с Appetite Creative, представила концепцию подключенной упаковки, предназначенную для вовлечения юных потребителей через игровое приложение, которое продвигает новую серию продуктов — Alpro Kids. Этот инновационный подход к взаимодействию с клиентами от растительного бренда Danone нацелен на информирование покупателей о питательных преимуществах новой линейки, включающей разнообразные напитки на основе овса и сои. Эти продукты содержат на 30% меньше сахара по сравнению с обычными детскими напитками и обогащены кальцием, витамином D2, йодом, а также витаминами B2 и B12.
Ключевым элементом новой инициативы стало приложение с приключенческой видеоигрой, доступной через QR-коды на упаковке. Игроки могут управлять аватарами, такими как Miss Berry, Oatino и Soystorm, собирая виртуальные ингредиенты Alpro на различных уровнях. Лучшие участники игры в Великобритании смогут выигрывать недельные подарочные сертификаты Lego на сумму £100.
Джанлука Чилиенто, бренд-менеджер Alpro в Европе, отметил, что цель новой линейки — способствовать здоровому образу жизни и создать радостный опыт для потребителей. Дженни Стэнли, управляющий директор Appetite Creative, добавила, что проект полностью соответствует брендовым стандартам, обеспечивая захватывающее взаимодействие с пользователями. Платформа также собирает данные в реальном времени, включая демографическую информацию и предпочтения пользователей, что позволяет улучшать маркетинговые стратегии с соблюдением стандартов GDPR. Кампания охватывает несколько стран и доступна исключительно в магазинах Asda в Великобритании в течение летнего сезона.
